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“小屁孩日记”IP运营提升品牌力

日期: 2020-03-14 11:08 浏览次数 : 155

新世纪出版社与掌阅科技股份有限公司联合主办的《小屁孩日记》融媒体项目发布会暨有电子书新书授权仪式在第29届全国图书交易博览会举行,新世纪出版社与掌阅科技股份有限公司在活动现场签订了《小屁孩日记》至2021年出版的新书电子版权的独家授权协议。

导读信息:2009年,《小屁孩日记》在中国大陆地区由新世纪出版社独家发行,迄今发行量已达1000万册。10年后,“小屁孩日记”热度不减。

发布会上,《小屁孩日记》作者杰夫·金尼对有声书、电子书上线表示祝贺。新世纪出版社社长姚丹林讲述了《小屁孩日记》与新世纪出版社的合作渊源,并对今后的进一步发展做出展望。新世纪出版社编辑傅琨为现场观众介绍了《小屁孩日记》融媒体出版项目的概况。

导购建议:持续开展“小屁孩日记环球玩趣展览”的画展,并联合“小屁孩日记”有声书、电子书的制作和发行公司把融媒体合作落到实处。

据悉,2009年,新世纪出版社引进《小屁孩日记》简体中文版权,经过10年经营现已发展成为拥有8条产品线、56种图书、截至2019年6月底累计销量达1200万册的畅销书。2018年“小屁孩大IP”融媒体拓展项目正式启动,2019年该融媒体出版项目成果初显:2019年3~4月期间,“小屁孩表情包”在微信平台发布;4月,《小屁孩日记》系列电子书于“掌阅”电子阅读平台正式上线;5月,有声书由“清湖”公司在掌阅平台独家发布。7月,新世纪出版社与掌阅科技股份有限公司决定继续互惠合作,签订下一批电子书授权合同,确定了未来3年的《小屁孩日记》系列电子书仍由掌阅科技股份有限公司独家发布。双方将利用已有资源,立体打造《小屁孩日记》融合媒体发展的新格局,扩大 “小屁孩日记”品牌影响力。

2018年4月26日~30日,全球畅销童书“小屁孩日记”系列图书作者杰夫·金尼来到中国,在上海、广州、深圳开展了为期5天的巡回活动,为中国小朋友带来了8场别开生面的巡回演讲及文化交流活动,也令“小屁孩日记”IP更为火爆。让“小屁孩日记”系列在国内市场形成良好的品牌、规模效应,拉动该系列各版本图书的整体增长,成为新世纪出版社2019年的营销目标。

细化营销渠道,IP跨界运营保持营销活力。如何保持图书的持续曝光和热度,是困扰很多出版社的问题之一。“小屁孩日记”系列图书运营形成了自己的一套方法论。新世纪出版社副社长游少波向记者介绍了2018年该社针对“小屁孩日记”的营销案例:5天3城、8场公开活动,其背后是策划团队的精心安排。在活动中,出版社进行了诸多新尝试,打破传统图书营销的思维定势,充分利用合作伙伴的媒体资源,活动前期宣传、活动后多方发稿,跳出原有渠道局限,打开了IP运营与跨界商业合作的新思路,将活动推向公众视野。

2019年,针对“小屁孩日记”系列图书营销,主要体现在两方面:第一,提高图书的上架率,减少市场空白点;第二,创新营销方式,在全国持续开展“小屁孩日记环球玩趣展览”的画展,并联合“小屁孩日记”有声书、电子书的制作和发行公司把融媒体合作落到实处。为了配合该营销创新,游少波介绍,出版社在不同的渠道也有不同的营销活动侧重。首先,在传统媒体渠道,全国各省大众媒体刊登书评、书讯,出版行业的专业媒体刊登书讯、书评及软文,杂志连载宣传,全国书展硬广投放。其次,在线上渠道,除了平台投放之外,注重社群图书分享活动的开展,发挥KOL(意见领袖)的作用。再次,线下推广重在体验,例如开展公益英语课堂培训、组织进校园活动、举办“小屁孩环球玩趣艺术展”展览等。